Който дъвче, за реклами не мисли

15.10.2013 | 09:30
по статията работи: Георги Георгиев
Пуканките и дъвките в кино салона ще ви гарантират "имунитет" срещу рекламата
Който дъвче, за реклами не мисли

Яденето на пуканки в кино салона може да е дразнещо не само околните зрители, но и за рекламодателите. В епохално изследване, достойно за антинобелова награда, учени от университета в Кьолн са достигнали до извода, че дъвченето буквално ни имунизира към филмовата реклама в началото на прожекциите.

Основната причината този тип рекламата да успее да се запечата имената на брандовете в мозъците ни е, че нашите устни и език автоматично симулират произнасянето на ново име, когато го чуем за първи път. Всеки път, в който се натъкваме на това име, устата ни подсъзнателно го произнася.

Според новото изследване обаче тази „вътрешна реч“ може да бъде нарушена от дъвченето, което да намали ефекта на повтарянето.

За експеримента си учените поканили група от 96 души в киното да гледат филм, предшестван от серия реклами. На половината от хората били раздадени безплатни пуканки, докато другите получили малко захарно кубче, което почти веднага се разтапяло в устата.

Тест, проведен след края на филма, показал, че рекламите не оказали ефект на тези зрители, които дъвчели по време на излъчването им. За разлика от тях другата група демонстрирала позитивен психологически отговор на продуктите в рекламите.

Това откритие следва да покаже, че продажбата на храни в кината всъщност намалява ефекта от рекламата, което противоречи на сегашните маркетингови стратегии, коментират изследователите.

Оцени статията:
0/0
Коментирай
Моля, пишете на кирилица! Коментари, написани на латиница, ще бъдат изтривани.
Предложи
корпоративна публикация
ММС Инк. ЕООД Официален дистрибутор на Daikin-Япония. Лидер в производството на климатична техника.
Кооперативна охранителна фирма ООД КОФ ООД е специализирано дружество за комплексна охрана.
РАЙС ЕООД Търговия и сервиз на офис техника.
Резултати | Архив
  • Премиерът Бойко Борисов в Туркменистан
  • Зимна приказка
  • Премиерът Бойко Борисов се срещна с руския премиер Дмитрий Медведев в Туркменистан
  • Женевски конвенции
  • Най-старата коневъдна ферма в света
Иванчо пита вкъщи: - Тате, как разговарят змиите? Бащата поглежда тъщата и подхвърля: - Защо мълчиш? Детето се интересува!..
На този ден 20.03   1413 г. – Хенри V става крал на Англия. 1792 г. – Законодателното събрание на Франция официално одобрява използването на гилотината за екзекутиране. 1808 г....